الگوریتم گوگل پاندا چیست و چگونه توسط آن جریمه نشویم؟

محتوای کپی یا تکراری

محتوای تکراری اولین نوع از محتواهایی است که پاندا گوگل آنها را نمی‌پسندد. منظور از محتوای تکراری محتوایی یکسان یا بسیار مشابه است که در چند صفحه از یک وب سایت واحد یا در چند وب سایت مختلف منتشر شده است.

 اگر شباهت‌ها، کم و ناخواسته باشند بعید است که سایت شما جریمه شود. منتها اگر اینگونه به نظر برسد که محتوای شما تکراری و فریبنده است و تلاش دارید که نتایج موتورهای جستجو را دستکاری کنید، به احتمال زیاد شاهد پایین کشیده شدن محتوای خود از نتایج SERP‌ خواهید بود.

محتوای بی‌کیفیت

الگوریتم گوگل پاندا وب سایت‌هایی را که محتوای بی‌کیفیت تولید می‌کنند جریمه می‌کند. توسعه دهندگان این الگوریتم، عقیده دارند که محتوای بی‌کیفیت، ارزشی برای کاربران ایجاد نمی‌کند. بنابراین، نباید چنین محتواهایی در صدر نتایج گوگل وجود داشته باشند.

 یک نمونه بارز از محتوای بی کیفیت، محتوایی است که در آن، بیش از حد از کلمات کلیدی استفاده شده باشد. این یک تکنیک فریب کارانه برای دستکاری نتایج جستجو است و قبل از الگوریتم پاندا به وفور در محتواهای صفحۀ اول گوگل دیده می‌شد. برای اینکه محتوای شما رتبه بالایی داشته باشد، باید از چنین تاکتیک‌هایی که به سئو کلاه سیاه نیز معروف هستند اجتناب کنید.

محتوای کوتاه و کم حجم

علاوه بر محتوا‌های کم کیفیت، بعید است محتواهای با کمترین متن نیز رتبه بندی شوند. اینگونه محتواها به محتواهای نازک (Thin Contents) معروف هستند. منظور از محتوای نازک، تنها محتوایی با کلمات کم نیست و انواع دیگری از محتوا نیز در این مجموعه قرار می‌گیرند.

 مثلا محتواهای تولید شده توسط ربات‌ها در این دسته قرار می‌گیرند. اینگونه محتواها اغلب نامنسجم، دارای کیفیت پایین و فاقد ارزش هستند. محتوای اسپین شده نیز نوع دیگری از محتوای نازک است که به رتبه سایت ضربه می‌زند. محتواهایی کوچک که برای فرار از کپی بودن، بارها بازنویسی و منتشر شده اند اصطلاحا، اسپین شده هستند.

محتوای جمع آوری شده از کاربر

از پست‌های فیسبوک گرفته تا ویدیوهای Tik Tok همگی می‌توانند جزو محتوای جمع آوری شده از کاربرانِ شبکه‌های اجتماعی (UGC) محسوب شوند. به شرط استفاده درست از UGC، بعید است که گوگل پاندا رتبه سایت شما را کاهش دهد.

 منتها اگر محتوای شما ارزش پایینی دارد یا به وضوح برای دستکاری و افزایش رتبه سئو سایت، طراحی شده است احتمالا جریمه خواهید شد. توصیه می‌شود از نظرات هرزنامه و پست‌هایی که ضعیف نوشته شده اند به عنوان محتوای سایت استفاده نکنید.

 تبلیغات بیش از حد و مزاحم

از جمله سوالاتی که گوگل برای تعریف یک محتوای باکیفیت از آنها استفاده می‌کند اینها هستند: «آیا این محتوا دارای تبلیغاتی بیش از حد است؟» «آیا تبلیغات استفاده شده، حواس کاربر را از محتوای اصلی منحرف می‌کند یا با آن تداخل دارد؟». اگر جواب « بله » باشد، سایت جریمه می‌شود.

 از نظر گوگل پاندا، صفحاتی که عمدتاً متشکل از تبلیغات هستند و حاوی محتوای اصلیِ کم یا بدون محتوای اصلی‌اند، بی کیفیت در نظر گرفته می‌شوند. اینها همان سایت‌هایی هستند که الگوریتم گوگل پاندا با آنها مبارزه می‌کند.

محتوایِ فاقد شرط EEAT

شرط EEAT در زمان انتشار الگوریتم گوگل پاندا به EAT شهرت داشت. EEAT شرطی است از جانب گوگل که از حرف اول این 4 کلمه تشکیل شده است:

 Experience (تجربه)، Expertise (تخصص)، Authoritativeness (معتبر بودن) و Trustworthiness (قابل اعتماد بودن).

 دو کلمه اول به نویسندۀ محتوا باز می‌گردند و نویسنده باید به گونه‌ای به گوگل نشان دهد که تجربه و تخصص کافی دارد. توضیحات مختصری که در مورد نویسنده در پایان مقالات سایت‌های مختلف می‌بینید با این هدف نوشته می‌شوند. کلمات سوم و چهارم نیز به خود محتوا مربوط هستند.

 اگر محتوای شما منبع ارجاع نوشته‌های معتبر دیگری شود بر اعتبار آن افزوده می‌شود. اگر هم در نوشته خود برای اثبات و روشنگری حقایقِ مطرح شده (و نه برای سود شخصی) به منابع دیگری لینک دهید، نوشته شما از دید گوگل، قابل اعتمادتر جلوه می‌کند.

 محتوای ناسازگار با جستجوی کاربران

اگر محتوای وب سایت شما کاربران را برای یافتن پاسخ، دعوت به کلیک کردن کند ولی پاسخ مورد انتظار را ارائه ندهد، توسط الگوریتم گوگل پاندا جریمه می‌شوید.

 همچنین اگر موضوع محتوای شما متفاوت از عنوان و کلمات کلیدی به کار رفته در آن باشد وب سایت شما جریمه خواهد شد. زیرا کاربران را برای موضوعی به سایت خود کشانده اید که موضوع مد نظر آنها نیست و آنها را فریب داده اید.