الگوریتم برت گوگل چیست و چه تاثیری در سئو دارد؟
الگوریتم برت یکی از شاهکارهای گوگل است که با استفاده از هوش مصنوعی دنیای جستجو را متحول کرده است. برت گوگل با درک عمیق زبان انسان، با دقیق ترین روش به کاربران کمک میکند تا در سریعترین زمان به اطلاعات مورد نیاز خودشان دست پیدا کنند.
آیا تا به حال شده است که در حال نوشتن ایمیل باشید و متوجه شوید که برنامه جیمیل به صورت اتوماتیک کلمه یا جمله بعدی را به شما پیشنهاد میدهد؟ آیا از هوش مصنوعی خواسته‌اید که برایتان یک مقاله کوتاه بنویسد؟ آیا تا به حال شده یک کلمه‌ای را در قسمت باکس جست و جوی گوگل بنویسید و کلمات بعدی رو بهتون پیشنهاد بدهد؟ اگر این تجربه‌ها یا موارد مشابه را داشته‌اید، باید بدانید که پشت سر تمامی آنها الگوریتم برت قرار دارد.
خب شاید سوال بسیاری از افراد این باشد که اصلا الگوریتم برت چیست؟ نحوه عملکرد الگوریتم برت گوگل چگونه است و چه تاثیری بر سئو دارد؟ چگونه سایت خودمان را برای این الگوریتم بهینه کنیم؟ در این مقاله سئو موشک قرار است به تمام این سوالات پاسخ دهیم.
الگوریتم برت چیست؟
الگوریتم برت BERT مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers و یکی از جدیدترین الگوریتم های گوگل است. برت به گوگل کمک میکند تا معنا و مفهومِ پنهان و مبهم موجود در یک عبارت را به خوبی تشخیص دهد. این الگوریتم با هدف درک هرچه بهترِ زبان روزمره و محاورهای انسان‌ها طراحی شده است تا به کاربران در دستیابی به نتایج جستجوی دقیق تر کمک کند.
برت به خوبی یاد گرفته است که کاربرد یک کلمه داخل یک متن یا عبارت، تعیین کننده‌ی معنا و مفهوم آن است. این الگوریتم از متن اطراف یا surrounding text (همچون تصویر پایین) برای درک بهتر کاربرد یک کلمه در یک عبارت کمک می‌گیرد.
در مثال پایین وسیله نقلیه می‌تواند ماشین، اتوبوس، هواپیما، قطار و… باشد. با بررسی کلمات اطراف آن برت گوگل می‌تواند تشخیص دهد که منظور از وسیله نقلیه احتمالا «اتوبوس» یا «مترو» است.
متن و کلماتی که در کنار یک واژه قرار گرفته‌اند یا آن را احاطه کرده‌اند.
الگوریتم برت گوگل چگونه و با چه هدفی آموزش دیده است؟
الگوریتم برت گوگل با استفاده از متن‌های موجود در ویکی پدیا آموزش داده شده و اکنون در حال بهبود و یادگیری مطالب جدید با مجموعه‌ای از عبارات و پرسش‌های کاربران است.
به بیان دیگر، برت گوگل از سال 2019 تا به امروز از مرحله آموزش اولیه خارج شده و در حال توسعه دادن ِخود با عبارات و کلمات مورد جستجوی کاربران، مقالات و محتواهای متنی منتشر شده در وب سایت‌ها است. برای درک بهتر عملکرد الگوریتم برت به مثال‌های زیر توجه کنید.
- کمک به پیش بینی متن هنگام نوشتن ایمیل.
- کمک به پیش بینی جستجوهای کاربران به زبان محاورهای.
- کمک به چت بات‌ها برای جواب دادن به سوالات.
- ایجاد تمایز بین کلماتی که دارای چندین معنی هستند (به کمک متن اطراف یا surrounding text).
در گذشته، موتورهای جستجو فقط می‌توانستند متن را کلمه به کلمه بخوانند (از چپ به راست و یا از راست به چپ). اما نمی‌توانستند همزمان متن را از دو طرف مطالعه کنند.
ولی الگوریتم برت گوگل متفاوت است، زیرا می تواند به صورت همزمان یک متن را از دو طرف بخواند. با کمک این مهارت، برت می‌تواند فهم عمیقی از روابط میان کلمات و جملات یک متن یا عبارت به دست آورد و نتایج مرتبط تر و عمیق تری را به کاربران نمایش دهد.
مقاله پیشنهادی: الگوریتم مرغ مگس خوار چیست و اهداف آن؟
الگوریتم برت چگونه کار میکند؟
الگوریتم برت توانایی ترجمه متن، تشخیص موضوع، پاسخ به سوالات و تفسیر معنای جملات را دارد. وقتی کاربر یک متن یا جمله‌ی طولانی با حروف اضافه را در گوگل سرچ می کند، الگوریتم برت وارد عمل می‌شود.
برت گوگل از اطلاعات موجود در پایگاه داده‌اش استفاده میکند تا معنای دقیق پرس و جوی مورد نظر را درک کرده و طبق مقالات و متن‌های موجود در اینترنت به آن پاسخ دهد.
مثالی از نحوه عملکرد الگوریتم برت گوگل جهت ارائه نتایج مرتبط
مثال1: قبل از الگوریتم برت وقتی شما عبارتی را در گوگل سرچ می‌کردید، مثلا :«روش درست کردن قرمه سبزی بدون گوشت» گوگل کلمه «بدون» را درک نمیکرد و تنها روش درست کردن قرمه سبزی را به شما نمایش میداد. اما بعد از الگوریتم BERT؛ گوگل بهتر مفهوم عبارات جستجو شده را درک میکند و نتیجه مرتبط و دقیق تری به کاربران نمایش میدهد.
مثال2: بیایید نحوه عملکرد الگوریتم برت را با مثالی ساده بررسی کنیم. تصور کنید که کاربر عبارت «من به حساب بانکی‌ام دسترسی پیدا کردم و متوجه شدم هیچ پولی در آن نیست!» را در گوگل سرچ کند.
اگر کاربر دیگری عبارت «من نزدیک بانک ملی در پارک ملت تهران هستم و می‌خواهم نزدیک ترین رستوران به این مکان را بیابم» را جستجو کند، با نتایجی متفاوت از کاربر اول مواجه می شود. دلیل آن چیست؟
الگوریتم برت گوگل طبق واژه‌های اطراف کلمه «بانک» و قابلیت دو طرفه خواندن متن ها به سرعت می تواند منظور این دو کاربر را به خوبی تشخیص دهد. برت گوگل برای کاربر اول راه‌های مدیریت پول و موجودی حساب و برای کاربر دوم، نزدیک ترین رستوران‌ها به پارک مورد نظرش را روی نقشه نمایش میدهد (مشابه تصویر زیر).
نحوه عملکرد الگوریتم برت خطی نیست و از افق دید گسترده به پرس و جوها و محتواهای موجود در اینترنت نگاه میکند. به این شیوه عملکرد برت، «ژرف بینی» یا «داشتن نگاه عمیق به مطالب» گفته می‌شود. تا قبل از سال 2019 اگر شخصی این عبارات را در گوگل جستجو می‌کرد با نتایج نامرتبط مواجه می‌شد.
مقاله پیشنهادی: الگوریتم کبوتر گوگل چیست و تاثیر آن در سئو؟
تغییرات شگرف الگوریتم برت بر روی نتایج جستجو
- در طی سالهای گذشته الگوریتم برت توانسته است درک بهتری از هدف جستجوی کاربران به دست آورد. شما می توانید یکی دو کلمه را در گوگل تایپ کنید و با لیستی از عبارت های مرتبط و محاوره ای (به زبان فارسی یا انگلیسی) مواجه شوید.
- گوگل در گذشته قادر به درک معنای پنهان موجود در کلمات و عبارات نبود. با کمک الگوریتم برت؛ گوگل می‌تواند نتایج جستجوی متمایز و کاملا کاربر پسند را برای هر شخص نمایش دهد. از این رو ممکن است دو کاربر با یک هدف جستجو نتایج مشابهی از طریق سرچ گوگل به دست نیاورند.
- قابلیت حدس زدن متن توسط الگوریتم برت گوگل، به کسانی که در حال جستجو یا تایپ متن برای نگارش ایمیل یا مقالات هستند کمک ویژه‌ای میکند.
تفاوت الگوریتم برت با رنک برین
هدف الگوریتم برت درک تفاوت‌های ظریف زبان انسان، ساختار و الگوی گفتگوی محاورهای و ارائه نتایج جستجوی مرتبط‌تر به کاربران است.
از سوی دیگر رنک برین یک الگوریتم ماشین لرنینگ است که به گوگل کمک میکند تا معنا و مفهوم پنهان شده در پشت سوالات و خواسته‌های کاربران را بهتر درک کند. این الگوریتم از هوش مصنوعی برای یادگیری استفاده میکند. الگوریتم رنک برین سعی میکند، ارتباط عبارت مورد جستجو را با صفحات وب درک کند و بهترین نتایج را تحویل دهد.
رنک برین و برت هر دو از یادگیری ماشینی یا machine learning برای بهبود نتایج جستجوی گوگل استفاده میکنند، اما هر کدام بر جنبه‌های مختلف جستجو تمرکز دارند. برت به گوگل کمک میکند تا معنای کلمات و عبارات را (با در نظر گرفتن کل جمله) بفهمد، در حالی که رنک برین بر معنای کلی عبارت‌ها و نحوه ارتباط آنها با صفحات وب تمرکز میکند.
نکته: الگوریتم برت، مکمل رنک برین است و به طور کامل جایگزین آن نمی‌شود! این گوگل است که تصمیم می‌گیرد برای یک جستجو نتایج را به کمک رنک برین و برت تفسیر کند یا از سایر تکنیک‌ها استفاده نماید.
حتما بخوانید: الگوریتم رنک برین چیست و تاثیر آن بر سئو؟
تاثیر الگوریتم برت در سئو
بیایید یکبار دیگر هدف برت را مرور کنیم: «هدف برت درک هرچه بهترِ زبان طبیعی انسان ها است». کارشناسان گوگل اظهار میکنند که به طور دقیق نمی‌توانند بگویند که الگوریتم برت چگونه بر روی وب سایت‌ها تاثیر خواهد گذاشت و چطور قوانین سئوی موجود را تغییر میدهد.
این الگوریتم یک هوش مصنوعی است که دائما در حال یادگیری و تقویت خود می‌باشد. با این حال، کاملا واضح است که بزرگترین هدف ِبرت، وب سایت‌هایی هستند که اسپم بوده و محتوای مخاطب پسند تولید نمی‌کنند. اگر وب سایت شما مملو از کلمات کلیدی است و محتوای آن صرفا برای راضی کردنِ موتورهای جستجو نوشته شده است (نه انسان ها)، با برت به توافق نخواهید رسید، زیرا شما را از نتایجش حذف خواهد کرد.
نحوه بهینه سازی سایت برای الگوریتم برت
با درنظر گرفتنِ توضیحات بالا، بهتر است روی ارتقای کیفیت محتوای تولیدی خود کار کنید. سعی کنید طوری محتوا بنویسید که مخاطبانِ هدف‌تان؛ سریعا منظورتان را درک کنند.
بهتر است از زبان شفاف، آموزنده، جذاب و لحن مناسب استفاده کنید. با مخاطبان خود ارتباط بگیرید تا بتوانید نقاط درد (pain point) آنها را بیابید و محتوای خود را براساس آنها تنظیم کنید. محتوای شما باید پاسخگوی کامل نیازهای کاربران‌تان باشد تا بتواند باعث افزایش سئو سایت شما شود. همچنین از کلمات کلیدی بلند استفاده کنید تا مطالب آموزنده و دقیق‌تری تولید کنید، چرا که برت گوگل به کلمات طولانی اهمیت میدهد و سریعتر میتوانید نتیجه بگیرید.
سخن پایانی
در این مقاله توضیح دادیم که الگوریتم برت یک ربات هوشمند است و کلماتی را که کاربران جستجو میکنند به صورت دقیق و ریز درک میکند و بهترین نتیجه را در سریعترین زمان به آنها نمایش میدهد.
فراموش نکنید که هدف کلی گوگل ارائه بهترین نتیجه در کم ترین زمان به مخاطبان است، به همین منظور از ابتدا تا الان الگوریتم های مختلفی را منتشر کرده است. پس اگر میخواهید در نتایج برتر گوگل بدرخشید، باید محتوایی تولید کنید که نیاز کاربران را برطرف کند و اولویت اصلی شما مخاطبان باشد.
در حال ثبت رای
دیدگاهتان را بنویسید