نرخ کليک يا CTR چيست و روش های افزایش آن؟
نرخ کلیک یا CTR یکی از مهمترین فاکتورهای گوگل برای افزایش اعتبار و ورودی‌های یک وب سایت است. اگر شما قصد دارید سئو سایت خود را بهبود ببخشید و نسبت به رقبای حوزه کاری خود، جایگاه بهتری داشته باشید، باید نرخ کلیک سایت را افزایش دهید.
باید با اقداماتی که انجام میدهید مخاطبان را متقاعد کنید که بر روی لینک وبسایت شما کلیک کنند تا به اهدافتان برسید. هر صفحه‌ای که بتواند کاربران زیادی را مجاب به کلیک بر روی لینک خودش کند و نیازه مخاطبانش را برطرف کند، CTR بیشتری خواهد گرفت.
ما در این مقاله ابتدا مفهوم CTR (نرخ کلیک) و اهمیت آن در سئو را بررسی میکنیم. سپس چند روش کاربردی برای افزایش نرخ کلیک را خواهیم گفت تا با استفاده از آنها بتوانید، ctr صفحات سایت خود را چندین برابر افزایش دهید.
نرخ کليک یا CTR چيست؟
نرخ کليک يا ctr مخفف کلمه (Click Through Rate) که در زبان فارسي به نرخ کليک مرسوم است یا به عبارتی تعداد کلیک‌هایی که کاربران بر روی لینک صفحات یک وبسایت در نتایج گوگل انجام میدهند.
اگر بخواهيم مفهوم آن را شفاف برای شما بیان کنیم با یک مثال شروع میکنیم:
شما براي خريد از يک مغازه يا فروشگاه در قدم اول به سر در مغازه و بنر تبليغاتي آن نگاه مي‌کنيد و قاعدتا وارد مغازه‌اي مي‌شويد که از تبليغات شيک و جذاب در ورودي آن استفاده شده است.
بنابراین میتوان گفت وارد شدن به مغازه در بحث سئو، همان نرخ کلیک است و هر چقدر مخاطبان زیادی بر روی لینک وبسایت شما کلیک کنند، نرخ کلیک سایت افزایش می یابد.
نرخ کليک طبیعی چیست؟
نرخ کليک طبيعي يعني اگر کاربر کلمه کليدي مد نظر خودش را در گوگل سرچ کند و عنوان سايت شما به مزاجش خوش بیاید و داوطلبانه روي آن کليک کند، نرخ کلیک طبیعی میگویند.
طبق آمار گوگل حدود 75 درصد از کليک ها، بر روي 3 لینک اول نتایج اتفاق می افتد. پس با بهينه سازي و رعایت کردن تکنیک های سئو عنوان و دیسکریپشن میتوانید، نظر کاربران را به سمت وبسایت خود جلب کنید و کاری کنید که بر روی لینک شما کلیک کنند.
نرخ کليک چگونه محاسبه می شود؟
براي محاسبه نرخ کليک کافي است تعداد کلیک های ورودی را بر تعداد نمايش يا امپرشن سايت مورد نظر تقسيم کنید و نتيجه به دست آمده را در 100 ضرب کنید تا نرخ کليک به دست آید.
مثلا فرض کنید تبليغات فروشگاه موبايل در طي يک هفته 250 بار در نتايج موتورهای جستجوگر نمایش داده شده است و تنها 30 نفر بر روي آن کليک کرده‌اند. نرخ کليک آن در اين مدت برابر با 12 درصد خواهد بود.
تعداد نمايش ایمپرشن (impression) چيست؟
وقتي کاربر یک کلمه کليدي را در گوگل سرچ میکند و با جستجوی آن کلمه کليدي، سايت شما در صفحه نتایج گوگل نمایش داده شود، حتي اگر کاربر تا انتهاي صفحه اسکرول نکند و سايت شما را نبيند، يک ایمپرشن براي شما و تمامي لینک هاي موجود در آن صفحه ايجاد ميشود.
چنانچه با آن کلمه کليدي سايت شما در صفحه دوم قرار گرفته باشد و کاربر به آن صفحه وارد نشود، ایمپرشن براي سايتتان ثبت نخواهد شد.
نکته: اگر در نتايج جستجوي گوگل، سايت شما در صفحه اول ظاهر شود، حتي اگر کاربر هم روي آن کليک نکند، يک امپرشن براي سايت شما اتفاق افتاده است.
تفاوت CTR و impression
فرض کنید کاربر یک کلمه کلیدی را در گوگل سرچ میکند و در صفحه اول نتایج با 10 سایت روبرو میشود و بر روی یکی از این وب سایت ها کلیک میکند. در واقع برای هر 10 وب سایت یک ایمپرشن اتفاق می افتد و برای اون سایتی که کاربر بر روی لینک آن کلیک کرده است یک کلیک و یک امپرشن ثبت میشود.
همیشه تعداد ایمپرشن بیشتر از تعداد کلیک ها هستند. عدد ایمپرشن نشان دهنده این است که چند بار صفحات یک سایت در نتایج گوگل دیده شده است، ولی نرخ کلیک به معنی این است که چه تعداد کلیک بر روی لینک یک سایت بعد از نمایش در نتایج گوگل انجام شده است.
در تصویر زیر نمودار نمایش نرخ کلیک، امپرشن و پوزیشن در بازه زمانی 3 ماه برای شما قابل روئت است که بالا و پایین شدن آن با 3 رنگ مختلف نشان داده شده است.
برای اینکه از تعداد کلیک های دریافتی، تعداد امپرشن، موقعیت سایت خود و … در بازه زمانی دلخواه مطلع شوید، کافیست سایت خود را به سرچ کنسول متصل کنید و از امکانات بی نظیر این ابزار، نهایت استفاده را ببرید. یکی از قسمت های مهم سرچ کنسول بخش performanc است که میتوانید تعداد کلیک، امپرشن، نرخ تبدیل و جایگاه سایت خود را مشاهده کنید.
پیشنهاد میکنیم که مقاله آموزش performance سرچ کنسول را با دقت مطالعه کنید و از قدرت و کاربرد فوق العاده این ابزار رایگان گوگل مطلع شوید.
اهميت نرخ کليک چيست؟
سايتي که بيشترين نرخ کليک را داشته باشد، يعني توانسته است نياز کاربران را برطرف کند که در نتیجه باعث افزایش اعتبار سایت نزد گوگل میشود. نرخ کلیک تاثیر مستقیمی بر سئو سایت دارد و با رعایت کردن نکات آن میتوان جایگاه سایت را بهبود بخشید.
روش‌های افزايش نرخ کليک وب سايت
براي اينکه تعداد ورودي و نرخ کليک سايت خود را افزايش دهيد، ابتدا بايد به رتبه های برتر گوگل دست پیدا کنید تا تعداد ایمپرشن سایت افزایش یابد. براي رسيدن به اين مقام بايد اصول و قوانین الگوريتم هاي گوگل را رعايت کنید. بعد از افزایش ایمپرشن باید ترفندها و نکات مهم افزایش نرخ کلیک را برای تمام صفحات سایت پیاده سازی کنید.
یکی از اقدامات مهم برای خارج شدن یک سایت تازه تاسیس از گوگل دنس، همین نرخ کلیک است. یعنی با افزایش ctr، میتوانید محبوبیت سایت خود را نزد گوگل افزایش دهید و زودتر از گوگل دنس خارج شوید.
برخی از تکنیک ها و ترفندهای افزایش نرخ کلیک بر روی سایت شامل:
1- عنوان جذاب بنويسيد
اولين عامل براي اينکه به چشم کاربر ديده شويد و توجه آنها را به سمت سايت خود جلب کنید، نوشتن عنوان جذاب است. يعني استفاده از کلماتي که کاربران را وسوسه میکند تا بر روي لينک سایت شما کليک کنند.
برخی از کلمات وسوسه انگیز مانند: راز، فوري، شگفت انگيز، رايگان، استثنایی، گارانتی، ارزان، ويژه، تضميني و غیره هستند که برای افزایش نرخ کلیک استفاده میشود. برای نوشتن یک عنوان سئو شده و جذاب پیشنهاد میکنیم به مقاله عنوان سئو چیست؟ و ترفندها و 18 نکته طلایی آن مراجعه کنید.
2- متا دیسکریپشن جذاب و هدفمند بنویسید
توضيحاتي که در صفحه نتايج گوگل زير عنوان نمایش داده ميشود همان متا دیسکريپشن نام دارد. سعي کنيد لوپ کلام و آنچه که کاربر به دنبال آن است را خلاصه و به قول معروف پر ملات در متا دیسکرپشن بنويسيد تا کاربر را به دام بیندازید و شیفته سایت خود کنید تا مشتاقانه وارد سایت شما شود و با این اقدام نرخ کلیک سایت را افزایش دهید.
حتما بخوانید: توضیحات متا چیست و نکات مهم آن؟
3- استفاده از نشانه گذاری کدهای اسکيما
کدهای اسکیما شامل Article، Product ،FAQ، بردکرامپ، ستاره ها و … هستند که در نتایج گوگل نمایش داده میشوند. با فعال کردن اسکيما کدها، توجه کاربر به لينک سایت شما بيشتر خواهد شد که در نتیجه احتمال نرخ کليک را افزايش مي دهد.
مثلا فعال سازی FAQ و ستاره های زرد رنگ که در پایین متا دیسکریپشن نمایش داده میشود، باعث افزایش جلب توجه کاربران و درنهایت نرخ کلیک میشود.
4- استفاده از urlهای کوتاه و معنادار
یکی از فاکتورهای اصلی سئو استفاده از urlهای کوتاه و معنادار است که گوگل آنها را خوب درک میکند و به آنها امتیازات خوبی میدهد. url کوتاه ماندگاری بالایی در ذهن کاربران داشته و درک آن را بالا میبرد.
5- استفاده از عنوان سوالی
استفاده از عناوین با تم سوالی باعث جلب توجه بیشتر کاربران می شود. وقتی عنوانی را بصورت سوالی بنویسید، باعث هیجان و کنجکاو شدن ذهن کاربر میشود و برای اینکه به جواب آن دست پیدا کند به احتمال زیاد بر روی لینک سایت شما کلیک خواهد کرد و نرخ کلیک را افزایش میدهد.
مثال1: آیا بدون سئو میتوان رتبه سایت را افزایش داد؟
مثال2: آیا سئو سایت ارزان وجود دارد؟
6- استفاده از اعداد در عنوان
به مثال زیر توجه کنید:
- 5 راز برای پول دار شدن که باید بدانید!
- چند مورد از عواملی که باعث پولدار شدن شما می شود !
کدام جذاب تر است؟ بی شک عنوانی که در آن عدد به کار رفته است امکان ایجاد هیجان و اشتیاق را در کاربر چندین برابر میکند و کاربر برای رسیدن به جواب آن بر روی لینک کلیک میکند.
7- استفاده از عناوین منفی
به کار بردن عناوین منفی باعث ایجاد ترس، نگرانی و اظطراب در کاربران میشود. بنابراین برای کاهش نگرانی و رسیدن به پاسخ خود احتمال کلیک کردن کاربر بر روی لینک شما را افزایش میدهد.
- مثال: 5 مورد از غذاهایی که خوردن همزمان آن ها باعث مرگ می شود!
همانطور که ملاحظه میکنید وقتی کاربر با چنین عنوان هایی روبرو میشود، امکان ترس و نگرانی اندکی در ذهن او ایجاد می شود و برای کنجکاوی خود سریعا بر روی لینک کلیک می کند. در نتیجه نرخ کلیک سایت یا نرخ تبدیل بالا خواهد رفت.
تاثير نرخ کليک بر سئو سايت چگونه است؟
برای بهینه سازی سايت در قدم اول بايد محتوايي توليد کنيد که کاربر پسند و ارزشمند باشد تا بتواند به نتایج برتر موتورهای جستجوگر برسد. سايتي که کاربران از آن راضی نباشند، بي شک گوگل نيز راضي نخواهد بود.
مثلا: اگر صفحات سایت شما به نتایج برتر برسد و نرخ کلیک خوبی هم داشته باشید، ولی کاربر بعد از وارد شدن به سایت، از مطالب سایت راضی نباشد و از سایت شما خارج شود به مرور زمان در سئو سایت تاثیر گذار خواهد بود و باعث افت رتبه‌های صفحات سایت میشود.
در اصل میتوان گفت نرخ کلیک و سئو سایت بر هم دیگر تاثیر متقابل دارند. اگر شما نکات و ترفندهای افزایش نرخ کلیک را رعایت کرده باشید ولی سئو سایت شما اصولی انجام نشده باشد، تاثیر مثبتی در جایگاه سایت نخواهد گذاشت.
بنابراین مي توان گفت تاثير نرخ کليک بر نتیجه سئو رابطه مستقيمي دارد. با اين وجود نرخ کليک به يک اصل اساسي در سئو تبديل شده است.
سخن پایانی درباره نرخ کلیک
از جمله عوامل بهبود رتبه سايت شما در نتايج گوگل افزايش نرخ کليک است. با سفارش تولید محتوا با کيفيت و ارزشمند و همچنین استفاده کردن از عناوين جذاب و ترفندهای آن براي صفحات سایت خود میتوانید کاربر را ترغيب به کليک بر روی لینک وب سایت خود کنید.
با استفاده از تصاوير مناسب در محتوا، ويدئو، پادکست، لينک سازي داخلي و … کاربر را در صفحات سايت خود بچرخانيد تا باعث افزایش ماندگاری کاربر شود، اين کار تاثير زيادي در سئوي سايت شما خواهد داشت.
در حال ثبت رای
دیدگاهتان را بنویسید