تولید محتوا چیست؟ روش های تولید محتوای با کیفیت
تولید محتوا چیست و چگونه یک محتوای باکیفیت، سئو شده و کاربر پسند تولید کنیم؟ هنگام تولید کردن محتوا چه نکاتی باید رعایت کنیم تا در نتایج برتر گوگل بدرخشیم.
این‌ها سوالات پرتکرار بسیاری از افرادی است که تازه در حوزه تولید محتوا مشغول به کار شده اند. در این مقاله سئو موشک قرار است به توضیح تولید محتوا، انواع آن و اهمیت تولید محتوا بپردازیم و در نهایت بهترین روش های تولید محتوای باکیفیت و ارزشمند را آموزش دهیم.
فهرست مطالب
محتوا چیست؟
محتوا همان چیزی است که همه ما انسان ها هروزه با آن سروکار داریم.
مثلا کلیپ‌هایی که در اینستاگرام مشاهده میکنیم، مطالبی که استاد در دانشگاه درس میدهد، ویدیوهای آموزشی که در انواع شبکه‌های اجتماعی مانند: یوتیوب و آپارات مشاهده میکنیم، مقالاتی که هروز در اینترنت می‌خوانیم، فیلم و سریال‌هایی که همیشه در تلویزیون مشاهده میکنیم و همین مقاله‌ای که شما الان مطالعه میکنید همگی به نوعی محتوا هستند.
پس به صورت کلی هر چیزی که در دنیای دیجیتال و همچنین زندگی روزمره خود مشاهده میکنید، گوش میدهید یا می‌بینید را نوعی محتوا می‌گویند. محتوا میتواند بصورت متن، تصویر، ویدئو، صوت، اینفوگرافیک و غیره باشد که در ادامه به توضیح مختصر آن ها خواهیم پرداخت.
توليد محتوا چيست؟
تولید محتوا همان اطلاعاتی است که ما به روش‌های مختلف آن را تولید میکنیم و در اختیار کاربران قرار می‌دهیم تا آنها با مشاهده یا خواندن محتوا به نیازهایشان برسند.
مثلا فرض کنید یک نفر قصد «خرید گوشی سامسونگ A15» دارد و در اینترنت کلمه کلیدی خرید گوشی سامسونگ A15 را جستجو میکند.
ما میتوانیم با نوشتن محتوای باکیفیت و ارزشمند (قرار دادن ویدیو و تصاویر) این کاربر را با تمام جزئیات این گوشی آشنا کنیم و به جواب تمام سوالاتی که در ذهن این مخاطب هست پاسخ دهیم. در نهایت در صورت راضی بودن کاربر احتمال خرید را هم افزایش دهیم.
تولید محتوا باید با توجه به کلمه کلیدی و موضوعی که انتخاب میشود تولید شود تا وقتی که کاربر وارد سایت میشود به خواسته هایش برسد. پس هنگام انتخاب موضوع تولید محتوا ابتدا باید کاربران حوزه‌کاری خود را بشناسید تا بتوانید محتوایی باب میل آنها تولید کنید.
مثلا: اگر کلمه کلیدی مقاله «مشخصات گوشی سامسونگ A15» است، باید درباره این کلمه کلیدی محتوا تولید شود.
تولید محتوا را اگر همانند پخت یک غذای مورد علاقه در نظر بگیرید، ابتدا باید مواد اولیه آن را فراهم کنید تا بتوانید یک غذای خوشمزه درست کنید تا اعضای خانواده راضی باشند. هنگام تولید محتوا، انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای هر صفحه، حکم مواد اولیه در پخت غذا را دارد.
با تولید محتوای مناسب میتوانید اطلاعاتی درباره فعالیت و محصولات کسب‌وکار خودتان در اختیار کاربران قرار دهید و در نهایت با ارائه خدمات خود به درآمد برسید. توجه داشتید باشید که محتوای ایجاد شده باید باکیفیت، غیرتکراری و طبق قوانین گوگل سئو شده باشد تا بتواند به نتایج برتر گوگل برسد.
اهمیت تولید محتوا چیست؟
اگر شما هم در شبکه‌های اجتماعی یا سئو فعالیت دارید، حتما میدانید که سفارش تولید محتوا از اهمیت قابل توجهی برخوردار است. تولید محتوای باکیفیت و مناسب باعث افزایش ترافیک و در نتیجه تعامل بیشتر مخاطبان میشود و به نوعی بیان کننده خدمات و محصولات شما برای کاربران است.
مثلا: فرض کنید دو نفر با نام های محمد (آشپز متوسط) و علی (آشپز ماهر) هستند و هر دو در اینستاگرام فعالیت میکنند. محمد هر غذایی که پخت میکند با تمام جزئیات نحوه پخت غذا، همراه با تصاویر جذاب در پیج خودش قرار میدهد و توانسته بیش از یک میلیون فالوور (مخاطب) داشته باشد. یعنی در واقع با محتوایی که قرار میدهد، مخاطبان بیشتری رو جذب کرده است.
در مقابل هر چند علی آشپز بسیار ماهری است، ولی بخاطر اینکه نتوانسته محتوای جذاب در اختیار مخاطبان خودش قرار بدهد، بیشتر از 10 هزار دنبال کننده ندارند.
پس نوشتن تولید محتوا باکیفیت و ارزشمند میتواند بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کسب و کار شما کند و درآمد بیزینس کاری شما را افزایش دهد.
برخی از مهمترین مزایای تولید محتوا
1- افزایش اعتماد بازدیدکنندگان
تولید محتوا باعث میشود که کاربران با کسب و کار شما آشنا شوند و به مرور زمان به شما اعتماد کنند، که در نتیجه باعث افزایش فروشتان میشود.
به عنوان مثال اگر سایت فروشگاهی دارید با نوشتن توضیحات، جزئیات کامل و همچنین نقد و بررسی محصولات خود، میتوانید به تمام سوالاتی که در ذهن مخاطب هست پاسخ دهید. در نتیجه کاربر به سایت شما اعتماد میکند و هر موقع نیاز به اطلاعاتی در مورد حوزه کاری شما داشته باشد، مستقیما در گوگل دنبال سایت (برند) شما میگردد.
2- ایجاد بک لینک
اگر محتوایی تولید کنید که خاص و نمونه باشد و به یک سایت مرجع تبدیل شوید، باعث میشود که در آینده لینک های خارجی از سایت های دیگران دریافت کنید، که این امر شدیداً به پیشرفت و افزایش رتبه سایت کمک میکند.
3- بهبود سئو وبسایت
نوشتن محتوای کاربر پسند و قرار دادن تصاویر مناسب، ویدئو، پادکست، فایل‌های صوتی، اینفوگرافیک‌ها و بروزرسانی محتوا باعث افزایش سئو سایت میشود که در نتیجه زودتر میتوانید به نتایج برتر گوگل برسید.
4- برند و شناخته شدن شما
با نوشتن محتوای با کیفیت و جامع میتوانید نیاز کاربران را برطرف کنید و آنها را به مخاطب دائمی خود تبدیل کنید. همچنین با پاسخ دادن به سوالات کاربران میتوانید اعتماد سازی کرده و آنها را جذب کنید، که در نتیجه به مرور زمان به یک برند شناخته شده تبدیل خواهید شد.
انواع تولید محتوا
تولید محتوا متنی
یکی از رایج ترین روش های تولید محتوا که امروزه بسیار مرسوم است تولید محتوا متنی میباشد. امروزه بیشتر محتواهای تولیدی در فضای اینترنت مخصوصا وب سایت‌ها بصورت متنی هستند.
محتوا صوتی
امروزه با وجود مشغله‌های فراوان، بعضی از کاربران فرصت خواندن محتوا را ندارند، یا بعضی از مخاطبان فایل صوتی را به محتوای متنی ترجیح میدهند. با قرار دادن فایل های صوتی (پادکست) برای محتواهای طولانی میتوانید نیاز این گونه از کاربران را برطرف کنید.
محتوا ویدئویی
محتوای ویدیویی یکی دیگر از روش های تولید محتواست که برای درک بهتر و انتقال آسان اطلاعات به کاربر استفاده میشود. اکثر کاربران عاشق محتواهای ویدیویی هستند و بهتر آنها را درک میکنند. با تولید ویدیوهای ارزشمند و آموزنده میتوانید ماندگاری کاربران را در سایت افزایش دهید.
بهتر است جهت تاثیرگذاری بیشتر ویدئو، ابتدا موضوع و خلاصه کلی از ویدئو را به صورت متن بنویسید تا کاربران با مطالعه آن سریعتر از هدف ویدئو آگاه شود.
تولید محتوا تصویری یا اینفوگرافیک
تولید محتوای تصویری یا اینفوگرافیک، به دلیل جذابیت بصری بودن آن، بعد از محتوا متنی بیشترین استفاده را در مقالات دارند. با قرار دادن تصاویر مناسب و مرتبط با موضوع عناوین، میتوانید منظور خود را سریعتر و بهتر به کاربران برسانید. محتواهایی که در آن از تصاویر استفاده شده باشد از خستگی مخاطب می‌کاهد.
چگونه یک محتوای مناسب تولید کنیم؟
1- نوشتن ایده برای تولید محتوا
ایده پردازی اولین قدم برای نوشتن تولید محتوای ارزشمند و باکیفیت است. ابتدا باید موضوعات مختلف برای مقالات خود مشخص کنید و از بین آنها با توجه به ایده خودتان یک موضوع جدید تولید کنید. سپس با توجه به موضوع انتخاب شده شروع به ایده پردازی و تولید محتوا کنید.
2- بدست آوردن کلمات کلیدی
کلمات کلیدی همان کلماتی هستند که کاربران برای رسیدن به هدف خود در گوگل سرچ میکنند. ابتدا باید لیست کلمات کلیدی مربوط به هر مقاله را پیدا کنید و سپس شروع به تولید محتوا نمایید.
توجه داشته باشید که کلمات کلیدی باید مرتبط با موضوع صفحه شما باشد و در محتوا به اندازه از آنها استفاده کنید تا کیورد استافینگ رخ ندهد.
مطلب پیشنهادی: کیورد استافینک چیست و چرا قاتل سئو است؟
3- نوشتن عنوان جذاب و مرتبط
نوشتن عنوان جذاب از عوامل موثر در جذب کاربران است. متاسفانه بعضی افراد تازه کار با نوشتن عنوان تکراری و بی ربط با محتوا، لطمه سنگینی را به سایت خود میزنند. در نوشتن عنوان از کلمات کلیدی مختلف بصورت هوشمندانه استفاده کنید و جذاب بنویسید تا نرخ کلیک سایت خود را افزایش دهید.
چند مورد از نکات سئو عنوان و اقداماتی که باعث جذابیت عنوان مقاله و افزایش نرخ کلیک میشود، شامل موارد زیر است:
- استفاده از عناوین پرسشی
- به کار بردن کلمه کلیدی در ابتدای عنوان
- از تکرار کلمه کلیدی خودداری کنید.
- حذف حروف اظافه به شرطی که معنای جمله تغییر نکند.
- عدم استفاده بیش از 60 کاراکتر در عنوان
- استفاده از کلماتی که کاربران را حساس و هیجان زده میکند، مانند: رایگان، تضمینی، شگفت انگیز، فوق العاده و …
- از اعداد استفاده کنید.
مطلب پیشنهادی: عنوان سئو چیست و نکات طلایی آن؟
4- نکات توضیحات متا دیسکریپشن را فراموش نکنید
توضیحات متا هم مانند عنوان از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. کاربر بعد از جستجو کردن کلمه کلیدی اولین چیزی که با آن مواجه میشود عنوان و توضیحات متا است.
بنابراین باید برای نوشتن توضیحات متا وقت بزارید و چکیده ای از محتوای صفحه را در آن بنویسید. کاربر پس از دیدن و مطالعه کردن عنوان و توضیحات است که وارد سایت میشود. دقت کنید که هنگام نوشتن توضیحات متا، حتما نکات سئو آن را رعایت کنید تا بتوانید نزد گوگل امتیازات خوبی بگیرید.
مطلب پیشنهادی: توضیحات متا چیست و نکات طلایی آن؟
5- بررسی محتوای رقبا
با آنالیز کردن محتوای رقبای خود میتوانید به نقاط قوت و ضعف آن ها پی ببرید تا اشتباهات آن ها را در مقاله خود تکرار نکنید و آنها را تبدیل به نقاط قوت خود کنید. اگر رقبای شما دارای نقاط قوتی هستند که باعث رشد سایت آنها شده است از آنها ایده پردازی کرده و بهتر از آنها عمل کنید.
6- آپدیت محتوای تولید شده
آپدیت یا بروزرسانی محتواهایی قدیمی یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش اعتماد کاربران و همچنین بهبود سئو سایت است.
بروزرسانی شامل: اظافه کردن محتوای جدید، حذف محتوای بی‌ارزش، قرار دادن تصاویر و ویدیوهای جدید، آپدیت عناوین، دیسکریپشن و غیره میباشد.
گاهی اوقات بروزرسانی مقاله‌های قدیمی، ارزشش بیشتر از تولید محتوای جدید است. در دنیایی که عصر ارتباطات است و تبادل اطلاعات روز به روز به اوج گستردگی خود رسیده است، بدیهی است که نیاز به آپدیت محتوا یک امر ضروری باشد. مهمترین هدف از آپدیت محتوا ارائه محتوای باکیفیت و بروزتر به کاربران است.
7- نوشتن محتوا با توجه به نیاز کاربر
هدف از تولید محتوا مخاطبان هستند، پس سعی کنید محتوای مناسب با نیاز کاربر تولید کنید. روزانه هزاران نفر در گوگل دنبال هدفی خاص هستند که بتوانند در کوتاه ترین زمان به پاسخ سوالات خود برسند. شما نیز می توانید با نوشتن محتوای ارزشمند و برنامه ریزی شده، نیاز کاربران را برطرف کنید و به سایت مرجع تبدیل شوید.
8- بررسی کامل موضوع محتوا
پس از انتخاب موضوع تولید محتوا باید محتوایی که تولید میکنید، بصورت کامل همراه با تمام جزئیات باشد. در غیر این صورت اگر کاربر محتوای شما را ناقص ببیند و به جواب سوالش نرسد، از سایت شما خارج شده و به سایت رقیب مراجعه میکند. در نتیجه باعث افزایش بانس ریت و کاهش رتبه صفحات سایت میشود.
مطلب پیشنهادی: بانس ریت سایت چیست و روش های کاهش آن؟
9- ایجاد محتوای آموزشی
اکثر کاربران گوگل به دنبال یادگیری در سایت هستند و دلیل جست و جوی آنها در گوگل آموزش میباشد. لذا سعی کنید محتوایی تولید کنید که آموزنده باشد و جواب سوالات کاربران را بدهد.
10- تولید محتوای با کیفیت و به اندازه
همان طور که میدانید تولید محتوا یکی از پایه های اساسی یک وبسایت است و قطعا باید باکیفیت، یونیک و یکتا باشد. اگر محتوایی که تولید میکنید از رقبای خودتان کپی کنید، بدون شک به نتیجه ای نخواهید رسید. تعداد کلمات متن با توجه به موضوع مقاله و تعداد کلماتی که رقبا نوشته اند مشخص میشود.
مثلا: مقاله‌هایی هستند که با 600 الی 700 کلمه میتوانید کاربر را به هدفش برسانید. ولی مقاله هایی هم هستند مانند (آموزش سئو) که باید بیش از 20 هزار کلمه محتوا تولید کنید.
این نکته را به یاد داشته باشید که گوگل به مقاله‌هایی با تعداد کلمات بیشتر امتیاز نمیدهد؛ بلکه به محتوایی رتبه میدهد که باکیفیت و ارزشمند باشد و بتواند نیاز کاربر را در کمترین زمان برطرف کند. ناگفته نماند محتوای کمتر از 500 کلمه نیز ممکن است هیچ ارزشی برای سایت شما خلق نکند.
11- رعایت اصول سئو در محتوا
مهمترین قدم بعد از تولید محتوا، رعایت و انجام دادن نکات سئو محتوا است. یعنی تمام ترفندها مانند: استفاده به اندازه از کلمات و عبارات کلیدی، قرار دادن تصاویر، ویدیو، رعایت چگالی کلمات کلیدی، لینک سازی‌ها، استفاده از عناوین و تک های H، رعایت نکات ویرایشی و نگارشی و غیره میباشد.
توجه داشته باشید، محتوایی که تولید میکنید اگر به صورت اصولی و طبق قوانین گوگل سئو و بهینه سازی نشود هیچ ارزشی ندارد. در واقع تولید و سئو محتوا باهم 30% از سئو را به خود اختصاص میدهند. محتوای تولید شده بدون سئو محتوا 5% از 30% را شامل میشود.
12- لینک سازی داخلی محتوا
پس از ایندکس شدن و رتبه گرفتن صفحات سایت خودتان میتوانید از مقالات قدیمی به صفحات جدید که منتشر میکنید، لینک داخلی ایجاد کنید. با لینک سازی داخلی بین مقالات میتوانید اعتبار صفحات را به یکدیگر انتقال دهید. همچنین مخاطبان را بصورت هدفمند به صفحات دیگر سایت منتقل کنید و نرخ فرار کاربران را کاهش دهید.
در بعضی از حوزه‌های کم رقابت با لینک سازی داخلی به صورت اصولی و هدفمند میتوانید سریعتر به نتایح برتر گوگل دست پیدا کنید.
13- موبایل فرندلی
امروزه کار با موبایل بیشتر از کامپیوتر رواج پیدا کرده است. پس بهتر است محتوایی که تولید میکنید در نمایشگرهای مختلف مخصوصا تلفن همراه بدون هیچ به هم ریختگی، بصورت واضح و بدون اذیت شدن کاربران نمایش داده شود.
14- سعی کنید متمایز از بقیه باشید
محتوایی که تولید میکنید سعی کنید یک سر گردن از رقبا بالاتر و متمایز باشد.
مثلا در یک مقاله‌ای که رقبای شما به مزایای آن پرداخته‌اند، شما میتوانید علاوه بر مزایا، معایب آن را هم بگویید.
15- تقویم محتوایی داشته باشید
یکی از مهمترین و ابتدایی ترین اقدامات داشتن تقویم تولید محتوا است. با ایجاد تقویم محتوایی میتوانید در زمان خود صرف و جویی کنید و مدیریت بهتری بر مقالات خود داشته باشید. تقویم محتوایی باعث میشود صفحات تکراری ایجاد نکنید و هنگام لینک سازی داخلی راحت تر مقالات مرتبط را پیدا کنید.
مطلب پیشنهادی: تقویم محتوایی چیست و اهمیت ساخت تقویم تولید محتوا؟
16- مزایای کسب و کارتان را بگویید
هر کسب‌وکاری دارای مزایایی است. همیشه هنگام تولید محتوا مزایای کسب و کار خودتان را بنویسید.
مثلا: اگر محتوایی که تولید میکنید درباره خدمات تعمیرگاه خودرو است، بهتر است اگر خدماتی که ارائه میدهید دارای گارانتی است یا برخی از خدمات مانند عیب یابی خودرو را به صورت رایگان انجام میدهید در محتوا استفاده کنید تا باعث افزایش نرخ تبدیل شود.
17- رعایت نکات ویرایشی و نگارشی
قبل از انتشار محتوا حتما مقاله خود را بخوانید تا غلط املایی یا نگارشی نداشته باشید. استفاده صحیح از ویرگول، کاما، نقطه و غیره اهمیت ویژه‌ای در تولید محتوا دارد و در مخاطبان شما تاثیر گذار است.
18- از تکنیک های کلاه سیاه در محتوا استفاده نکنید
هر سایتی که از تکنیک های کلاه سیاه استفاده کند، دیر یا زود گوگل متوجه میشود و جریمه‌های سختی را برایش در نظر میگیرد.
اقداماتی مانند: محتوای کپی، لینک سازی‌های اشتباه، تکرار کلمات کلیدی، جملات تکراری، محتوای تکراری و غیره از جمله تکنیک های سئو کلاه سیاه میباشد.
19- معرفی منبع
اگر هنگام تولید محتوا مجبور شدید که از محتوای یک سایت استفاده کنید و عینا آن را در مقاله خود قرار دهید، حتما در انتهای مقاله اسم منبع (آن سایت) را بنویسید و به آن لینک دهید. با این کار از جریمه گوگل بابت محتوای کپی جریمه نخواهید شد.
برخی از نکات مهم که باید هنگام تولید محتوا رعایت کنید
- سایز و فونت محتوا مناسب باشد.
- از تگ های H بجا استفاده کنید و پاراگراف‌های طولانی نداشته باشید.
- به هیچ عنوان فضایی خالی یا سفید نداشته باشید. فضای خالی را میتوانید با تصاویر مرتبط پر کنید.
- قسمت هایی که مهم هستند با رنگ دیگر از بقیه متمایز کنید تا جذاب باشد.
- از بولدها و لیست‌های عددی استفاده کنید.
- با توجه به کسب و کار خودتان استایل منحصر به فرد داشته باشید.
سخن پایانی
تولید محتوا یکی از پایه های اساسی و قلب تپنده یک وب سایت است. اگر میخواهید سایت شما هم به نتایج برتر گوگل برسد، قطعا باید محتوایی تولید کنید که بتواند نیاز کاربران را برطرف کند. مهمترین و اصلی ترین هدف گوگل برطرف کردن نیاز کاربران است.
بنابراین با یادگیری انواع روش های تولید محتوا که در این مقاله به صورت مفصل به آن پرداختیم و همچنین رعایت کردن نکات سئو آن میتوانید محتوای ارزشمند و مناسب برای کاربران تولید کرده و آنها را جذب وبسایت خود کنید. همچنین با یادگیری و تولید کردن انواع محتوا میتوانید به کسب درآمد در خانه برسید و یک شغل بدون دردسر داشته باشید.
در حال ثبت رای
دیدگاهتان را بنویسید